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Die Aktie von Target stürzte aufgrund der Transgender-Badezimmerrichtlinie ab.Bewertung
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Am 28. Februar 2017 wurde Breitbart.com berichtet Die Aktie des Big-Box-Einzelhändlers Target war „abgestürzt“ und verlor insgesamt 15 Milliarden US-Dollar an Investorenvermögen, da die Kette im Jahr 2016 angekündigt hatte, Transgender-Kunden und -Mitarbeitern die Nutzung von Badezimmern zu ermöglichen, die ihrer Geschlechtsidentität entsprechen:
Der Aktienwert von Target ist jetzt um 30 Prozent gesunken, da er einen Konsumentenboykott auslöste, indem er die politische Agenda der Transgender übernahm. Dieser Rückgang um 30 Prozent hat das Vermögen der Anleger um rund 15 Milliarden US-Dollar gekürzt.
Am Dienstag fiel die Aktie von ihrem Hoch vom 19. April von 83,98 USD auf 58,78 USD. Im Gegensatz dazu ist WalMart seit April um 3 Prozent gestiegen, und Kohls ist um weniger als ein Prozent gesunken.
Die Mitarbeiter des Unternehmens bestätigten indirekt den Verbraucherboykott. 'Unsere Ergebnisse für das vierte Quartal spiegeln die Auswirkungen des sich schnell ändernden Verbraucherverhaltens wider, das zu einem sehr starken digitalen Wachstum, aber einer unerwarteten Schwäche in unseren Filialen geführt hat', sagte Brian Cornell, CEO von Target, in einer Unternehmenserklärung. Das Unternehmen gab auch zu, dass es im Laufe des Jahres voraussichtlich weiterhin Verluste erleiden wird.
Am 19. April 2016 wurde Target angekündigt dass es Transgender-Kunden und -Mitarbeitern freigestellt war, die Toilette zu benutzen, die ihrer Geschlechtsidentität entsprach, während des Wahlzyklus 2016 in einem nationalen Streit zu diesem Thema. Die Ankündigung kam, nachdem North Carolina den umstrittenen erlassen hatte HB 2 Im März 2016 wurde ein Gesetz, das umgangssprachlich als „Badezimmerrechnung“ bezeichnet wurde und vorschrieb, dass öffentliche gleichgeschlechtliche Toiletten nur von Personen des entsprechenden biologischen Geschlechts benutzt werden dürfen. Die Kontroverse und die endgültige Haltung von Target veranlassten konservative Gruppen wie die American Family Association (AFA), eine Boykott . Fast 1,5 Millionen Menschen haben die Petition der AFA zum 1. März 2017 unterzeichnet.
Die Zielaktien sind am 28. Februar 2017 zwar gefallen, aber nicht aufgrund der fast einjährigen Badezimmerpolitik. Der Rückgang war auf die Prognose für 2017 zurückzuführen, die an einem Investorentag bekannt gegeben wurde Veranstaltung . Die Prognosen der Wall Street-Analysten lagen weit unter den Erwartungen (der Begriff „Prognose“ bedeutet prognostizierte Gewinne). Der Rückgang der Zielaktien entspricht der Ankündigung auf ihrer Anlegerveranstaltung:
Quelle: Yahoo! Finanzen
Laut Brian Yarbough, Analyst bei Edward Jones, erwartete die Wall Street von Target einen Gewinn von 5,30 USD je Aktie. Stattdessen gab das Unternehmen eine Prognose von 3,80 bis 4,20 USD je Aktie ab, die „weit unter“ den Erwartungen lag, was zu einem Rückgang des Aktienwerts führte. Gemäß Reuters Der Tauchgang von Target zog andere mit sich:
Der Einbruch von Target führte zu Rückgängen im gesamten Einzelhandelssektor. Wal-Mart Stores Inc ging um 2,0 Prozent zurück, Kroger Co um 1,2 Prozent und Macy's Inc um 1,7 Prozent. Dollar General Corp fiel um 4,2 Prozent.
Was Dogging Target und andere Einzelhändler verfolgt, war der Wettbewerb mit All-Online-Einzelhändlern wie Amazon, die nicht die Gemeinkosten für stationäre Standorte haben. Ziel hat zum Beispiel 1.803 Geschäfte. 'Online-Spieler haben kein riesiges Netzwerk an Geschäften und da sie diese Kosten nicht haben, können sie niedrigere Preise anbieten', sagte Yarbough. Kunden haben auch die unmittelbare Möglichkeit, Preisvergleiche mit Smartphones durchzuführen.
Diese sich ändernden Muster spiegeln sich in a wider Aussage gegeben von Target CEO Brian Cornell:
Unsere Ergebnisse für das vierte Quartal spiegeln die Auswirkungen des sich schnell ändernden Verbraucherverhaltens wider, das zu einem sehr starken digitalen Wachstum, aber einer unerwarteten Schwäche in unseren Filialen führte. Bei unserem heutigen Treffen mit der Finanzwelt werden wir detailliert auf die bedeutenden Investitionen eingehen, die wir in unser Geschäfts- und Finanzmodell tätigen, um das Ziel für ein langfristiges, nachhaltiges Wachstum in dieser neuen Ära des Einzelhandels zu erreichen. Wir werden unsere Investitionen in ein intelligentes Netzwerk aus physischen und digitalen Assets sowie in unser exklusives und differenziertes Sortiment beschleunigen, einschließlich der Einführung von mehr als 12 neuen Marken, die mehr als 10 Milliarden US-Dollar unseres Umsatzes ausmachen, in den nächsten zwei Jahren. Darüber hinaus werden wir in niedrigere Bruttomargen investieren, um sicherzustellen, dass wir jeden Tag einen klaren und wettbewerbsfähigen Preis haben. Während der Übergang zu diesem neuen Modell kurzfristig Gegenwind für unsere Umsatz- und Gewinnentwicklung darstellen wird, sind wir zuversichtlich, dass diese Änderungen das Ziel für einen anhaltenden langfristigen Erfolg am besten positionieren werden.
Obwohl Target Online-Shopping anbietet, ist der Gewinn dort aufgrund der damit verbundenen Kosten wie Versand und Preiswettbewerb von Amazon tendenziell geringer. Einzelhändler kämpfen um ihr Überleben, da profitablere Verkäufe im Geschäft zurückbleiben und die Gewinnmargen aufgrund der wachsenden Zahl von Online-Käufern sinken:
Obwohl der E-Commerce-Betrieb schnell wächst, meldete Target im dritten Quartal in Folge geringere Umsätze mit bestehenden Filialen, verwies auf „unerwartete Schwäche“ und warf neue Fragen zur Gesundheit großer nationaler Einzelhändler in den USA auf.
Das Ziel prognostiziert auch einen Gewinn für das erste Quartal, der weit unter den Schätzungen der Wall Street liegt. Die Aktien sanken um 13 Prozent, auf dem Weg zu ihrem größten prozentualen Rückgang um einen Tag seit mehr als 18 Jahren.
Die Aktie von Target hat seit Beginn der Ferienzeit 2016 im November ein Viertel ihres Wertes verloren und notiert nun auf dem niedrigsten Stand seit August 2014.
Target behauptet, dass die Badezimmerrichtlinie keine Auswirkungen auf das Geschäft hatte. Unternehmenssprecherin Erika Winkels teilte uns in einer E-Mail mit: „Wir haben im Laufe der Zeit deutlich gemacht, dass wir aufgrund der Badezimmerrichtlinie keine wesentlichen Auswirkungen auf das Geschäft gesehen haben . Wir haben nichts Neues oder Anderes zu teilen. ' Eine schlechte Leistung in der Weihnachtszeit 2016 wurde auch auf Online-Verkäufe zurückgeführt, die den Fußgängerverkehr übertrafen, aber Target ist wiederum nicht die einzige Kette, die die Auswirkungen spürt:
Kaufhäuser im ganzen Land zahlen den Preis für die Unterschätzung von Amazon in dieser Weihnachtszeit.
Sowohl Macy's als auch Kohl's meldeten während des wichtigen Einzelhandelszeitraums zum Jahresende einen Umsatz, der unter den Erwartungen lag, und kündigten eine Flut von Ladenschließungen an, die zu Tausenden von verlorenen Arbeitsplätzen führen werden. Sears hat sich nach einem zweistelligen Umsatzrückgang sogar darauf reduziert, eine seiner Kultmarken zu verkaufen.
Branchenbeobachter beschuldigen den Online-Wettbewerb sowie die eigenen Mängel der Kaufhausmarken bei der Anpassung an eine grundlegende Veränderung des Verbraucherverhaltens.
Neil Saunders, Geschäftsführer von GlobalData Retail, sagte uns jedoch, dass es Target schlechter gehen könnte als es ist:
Es ist in einer viel besseren Position als einige Einzelhändler, da seine Bilanz immer noch robust ist, während Sears und Macy's in einer sehr schwierigen Position sind. Bei Target geht es viel mehr um Optimierungen und Neuerfindungen an den Rändern. [Die Anleitung] war nicht großartig, aber nicht so schlecht wie andere Leute.
Saunders erzählte Reuters Während Wal-Mart durch das erfolgreiche Anbieten von Lebensmitteln unterstützt wurde, war Target nicht in der Lage, an dieser Front mitzuhalten, und bezeichnete seine Lebensmittelangebote als „verwirrend“.
'Target ist weder ein Vollsortiment-Lebensmittelhändler noch ein Anbieter mit vielen Nischenspezialitäten. Es ist weder ein High-End-Anbieter noch ein preisorientierter Discounter', sagte er.
Es ist schwer mit Sicherheit zu sagen, ob der Handel des Ziels insgesamt durch seine Politik gegenüber Transgender-Personen negativ beeinflusst wurde. Obwohl Unternehmensvertreter behauptet haben, dies nicht getan zu haben, kurz nachdem Cornell die Ankündigung gemacht hatte, USA heute berichtet Eine Studie, die zeigte, dass der Prozentsatz der Menschen, die in Betracht ziehen würden, dort das nächste Mal einzukaufen, wenn sie etwas brauchten, von 42 auf 38 Prozent sank. Der Einzelhandel als Ganzes sieht sich jedoch einer dramatischen Veränderung des Verbraucherverhaltens gegenüber, und die Einzelhändler haben Mühe, damit Schritt zu halten.
Der Aktienrückgang von Target Ende Februar 2017 war jedoch das Ergebnis von Ankündigungen während eines Investorentages und kann nicht auf die Richtlinien zur Nutzung von Badezimmern zurückgeführt werden.
