Anspruch: Sony besitzt ein Patent für ein interaktives Werbesystem, mit dem Zuschauer Werbespots überspringen können, indem sie den Markennamen des Werbetreibenden auf ihren Fernseher oder Monitor brüllen.
Kontext
'McDonalds!' einen Fernsehwerbespot für das Fast-Food-Restaurant zu beenden, ist nur ein Beispiel von vielen 'interaktiven Werbespots', die in diesem Patent enthalten sind.
Am 9. Januar 2023 twitterte ein Twitter-Nutzer, dass „Sony ein Patent besitzt, das die Zuschauer zwingen würde, den Markennamen während Werbespots auszurufen, [um] sie zu beenden.“ Der Tweet, der viral wurde, wurde von einem ' meme-würdig 'Patentabbildung:
Snopes-Leser fragten uns, ob dies ein echtes Patent sei, das wirklich Sony gehört, und ob sein Zweck in dem viralen Tweet genau beschrieben wird. Kurz gesagt, die Antwort auf beide Fragen lautet ja.
Im weiteren Sinne das Patent – aufgespürt von TechRadar-Redakteur Lance Ulanoff – beschreibt ein „System zur Umwandlung von Fernsehwerbung in interaktive vernetzte Videospiele“. Das verbale Werbe-Ender ist nur eine von mehreren Werbelösungen, die im Patent beschrieben werden. Das Patent gehört tatsächlich Sony.
Das virale Bild stammt aus Abbildung 9 in diesem Patent. Die Interpretation des Comics entspricht der Technische Hinweise für diese Figur:
In [der] ersten Aufnahme der Sequenz sieht sich ein Benutzer [einen] Film an. Der Fortschrittszeiger im Fortschrittsbalken zeigt an, dass [die] Inhaltsanzeige einem Film entspricht und dass [eine] Pause bevorsteht.
Bei der zweiten Aufnahme zeigt der Fortschrittszeiger an, dass der Film für die Platzierung des IC [interaktive Werbung] zum Abbruch fortgeschritten ist. IC ist interaktiv und Anweisungen vom Display fordern den Benutzer auf, „Sagen Sie „McDonalds“, um [die] Werbung zu beenden“.
Bei der dritten Aufnahme sagt der Benutzer 'McDonalds!' Das Client-Gerät enthält ein Mikrofon, das die Worte des Benutzers erfasst, und eine Spracherkennung auf dem Gerät, [die] feststellt, dass der Benutzer geantwortet hat.
Das System fährt dann damit fort, den Rest des Werbespots zu überspringen, wie bei der vierten Erfassung gezeigt, wo der Benutzer zurückgeht, um den Film anzusehen.
Was ist der Punkt? Die Patent bietet ein Beispiel für eine Motivation sowohl für den Werbetreibenden als auch für den Betrachter:
In einer Ausführungsform wird der Benutzer mit einigen Punkten oder einem Coupon vom Sponsor [für das Hervorheben der Marke] belohnt. Die Belohnungen können vom Benutzer auf verschiedene Weise gesammelt werden, z. B. durch Erhalt eines Gutscheins per Post oder per E-Mail, Erhalt einer SMS mit dem Gutschein auf einem Mobiltelefon, Sammeln von Punkten zum Sammeln von [Preisen] auf einer Website, usw.
Hervorzuheben ist, dass dies nicht die einzige interaktive kommerzielle Technologie auf McDonald's-Basis ist, die im Patent von Sony beschrieben wird. Abbildung 8 beschreibt ein Szenario, in dem ein Zuschauer einen Werbespot „beschleunigen“ könnte, indem er „eine Gurke in einen Burger wirft“:
In der Ausführungsform von FIG. 8, die Anweisungen lauten 'Werfen Sie die Gurke, um die Werbung zu beschleunigen.' Der Benutzer, der einen Einhand-Controller mit Bewegungserkennung hält, schwingt seinen Arm, um das Werfen einer Essiggurke zu simulieren. Als Ergebnis wird die fliegende interaktive Gurke in den Burger gelegt, und die Werbebotschaft „Make it your way“ wird kurz angezeigt, bevor die Werbung endet und der Benutzer zum Betrachten der Streaming-Medien zurückkehrt.
Da dies ein echtes Patent von Sony ist, das ein System zum Überspringen von Werbespots beschreibt, bei dem Markennamen laut geschrieen werden, ist die Behauptung „wahr“.
Quellen:
Lanze Ulanoff. 'Das Patent von Sony würde Sie dazu bringen, Ihren Fernseher anzuschreien, um Werbung zu überspringen.' TechRadar, 11. Januar 2023, https://www.techradar.com/news/sony-patent-would-have-you-yell-at-your-tv-to-skip-commercials.
Zalewski, Gary M. System zur Umwandlung von Fernsehwerbung in interaktive vernetzte Videospiele. US8246454B2, 21. August 2012, https://patents.google.com/patent/US8246454B2/en.
